年轻人回归理性消费，如何利用“双11”

作者: BET356官网在线登录   点击次数:    发布时间: 2025-11-09 09:40

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 编者按 进入11月，一年一度的“双11”购物节进入高潮。今年的消费战场，你是一定要清空你的购物车，还是袖手旁观？年轻人的消费态度日趋理性。这种变化的背后隐藏着一定的消费和生活考量逻辑。今年，国家补贴成为消​​费领域的一大亮点，探索让政策贴近年轻人的有效途径具有现实意义。我们还走访了年轻人喜爱的线下市场，探索游戏新趋势、新体力消费方式。 —————————— 又一年“双11”如期而至。各大电商平台促销广告依然充足，直播呼声不断广播带货，销量还在不断刷新纪录。但喧嚣之下，年轻消费群体正在悄然从“冲动消费”的代表，转变为“理性购买”的主力军。这一变化改写了“双11”的消费背景，也向电商平台传递了“见招拆招”、积极求变的新要求。以往“双11”的典型场景是：熬夜盯着手机屏幕，与时间赛跑“闪购”，享受限时销售的混乱和开箱发货表情的即时快感。如今，“羊毛采集”、“逆向种草”的盛行，正在勾画出年轻人精打细算的消费新图景。今年“双11”前夕，中新网记者采访呼和浩特某高校发现，不少学生已经养成了“看东西”的新消费习惯。《中国新闻周刊》今年9月发布的一份报告显示，在对全国5306名16岁以下青少年的调查中，77.7%的受访者在购买MGA时更看重“是否确实需要”，他们会判断个人需求并衡量长期价值，而不从消费端看，经过多年的“市场教育”，年轻人逐渐意识到“诱惑消费的成本”，“双11陷阱记录”、“闲置物品处置”等内容在社交平台上的广泛传播，进一步推动了理性消费理念的美化。平台方面，禁止复杂繁琐的满额优惠政策，无休无止的超长促销周期，彻底消除了“一日冲刺”的紧张感；此外，平台上“每周一小节、每月一大节”的打折活动已成常态，部分产品“先涨价后降价”的营销工作，都削弱了人们对“双11”的信任。 “双11”的初衷是“帮助消费者省钱，帮助商家赚钱”。如果陷入“劳而无功”的孤立状态，就难以实现可持续发展。年轻消费者的理性选择只是给各大电商平台一个提醒：主要的商家竞争不是营销噱头，而是透明的价格、良好的服务、可靠的质量。只有遵循这个精髓，“双11”才能摆脱“雷大雨小”的困境并迈向健康、可持续的未来。平台和交易者竞争逻辑的转变也是必要的。在“天天打折”成为常态、各大平台抢滩电商赛道争夺市场份额的背景下，竞争将从“价格战”转向“价值战”。比如，一些平台或品牌在服装领域引入“AI试衣”等新技术，以“所见即所得”的体验缓解用户对网购不确定性的担忧；一些品牌也将更多预算从营销投入转向售后服务，注重提升用户整体消费体验，着力与消费者建立情感联系。这些举措的核心是从“赚快钱”向“做长远生意”转变，回应了年轻消费者对更高品质和体验的渴望。里恩斯。当消费者不再被视为“韭菜”，而是真正被视为长期服务伙伴时，理性消费的土壤就不断壮大。今年，“双11”购物节进入第17个年头。从最初的“价格狂欢”到如今的“理性回归”，折射出中国消费者尤其是年轻一代的成长轨迹。他们更加成熟的消费选择不仅正在改变“双11”，也正在重塑整个消费市场。毕竟，消费市场正在从“规模扩张”转向“品质提升”，倒逼产业升级，最终形成“消费者受益、企业提升品质”的良性循环。这是我们每个人都希望看到的结果。