为何大品牌纷纷涌入县域？

作者: bet356亚洲版本体育   点击次数:    发布时间: 2025-11-03 09:47

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 近日，江苏张家港山姆会员商店正式开业。此前，山姆在昆山等县级城市开设了门店。不仅是零售业，餐饮业的星巴克、酒店业的希尔顿都在县域市场扩张。以往主要集中在大城市的品牌正在加速向县域市场拓展。随着我国县域经济的发展，经济县城居民消费能力不断增强，消费需求趋势已明朗化。同时，随着该县基础设施的不断完善，更多品牌的产品供给能力也得到全面升级。从消费端看，GDP达到“我国“千亿”已突破60个。今年前三季度，包括乡镇在内的县城市场规模占社会消费品零售总额的38.8%，显示县城市场已成为消费增长的重要引擎。同时，县城居民对品质、新体验的需求明显增长，从知名代购机构SAM到山姆会员店，体现了县域消费扩大和改善的天然动力。从供给端看，基础设施建设的完善为供应链提供了主要保障，如集中收配送、拼单仓、统一配送模式的优化，大大降低了县城市场大品牌倾销的成本，“千店”改造持续推进，配套县城的商业设施不断完善。配套更加完善，为大品牌的推出创造了有利条件。此外，消费补贴、首店财政激励等有吸引力的政策措施也为品牌开辟新舞台增添了动力。无论走到市里还是县城，不断更新的商家动态体现了消费市场的活力和商家的主动性。企业对市场的变化最为敏感，很多品牌都在谋划沉没。需要看到的是品牌布局背后的诸多风险和挑战。比如品牌适应的问题，大品牌下沉时如何保持一致的品牌形象等等，这就需要重新校准定位平衡点。一些实际经营痛点也不容忽视，比如高端酒店的下沉，可能面临客流场景和消费的减少，以及来自本土品牌和“替代”产品的价格挑战。这些挑战对企业的灵活性提出了更高的要求，企业需要准确了解不同市场的脉动消费。一方面，企业需要深入了解新市场，根据当地消费习惯调整产品规格和定价，或者结合当地捐赠中的Councilsbrand PTO推出特色服务和限量产品。另一方面，要制定不同的市场策略，打造独特的品牌亮点，避免与本土企业的恶性竞争和卷入。此外，还应加强与当地产业的合作与协调，这不仅有利于利用当地产业配套保障供应，也有利于带动当地产业开辟新的发展道路。大品牌在县域市场的拓展，不仅是产品和服务的浸入，更是产品和服务的交付和整合。一套消费观念、生活方式、审美标准。当每个消费者都能便捷地享受mga商业服务时，当消费摧毁城市规模和地区差异的壁垒时，真正从“分级”走向“准入”，市场活力和民生将更加丰富。 （本文来源：每日经济新闻 作者：曾世阳） （编辑：王巨鹏）